1) Fatiga creativa: cómo se ve en datos (y cuándo prender la alarma)

Si ves dos o más de estas señales en 7–14 días, rota creatividades:

• CTR cae > 20% vs. su media de los últimos 14 días.
• CPC sube y CVR baja.
• Frecuencia > 3 en 7 días para prospecting (o > 5 en remarketing).
• Comentarios tipo “ya vi este” o reacciones en caída libre.
• En CBO/ASC (lo explicamos al final*), el gasto se concentra en 1–2 anuncios y deja de explorar.

Si el anuncio aburre a tu primo, el algoritmo ya lo odia.

2) Do’s & Don’ts

Do’s

• Usa formatos distintos: Reels, Stories, estáticos, carruseles, colecciones.
• Diversifica visuales: User-Generated Content, estudio, “founder-cam”, tutoriales, unboxing, comparativas…
• Modifica texto y ganchos: mismos 5 segundos de video con 3 hooks distintos rinden como 3 anuncios nuevos.

Don’ts

• No repitas el mismo formato hasta el aburrimiento.
• No dependas de una sola sesión de fotos. El contenido perfecto de abril es el responsable del CPA de terror en agosto.
• No pegues el mismo copy en todo. El algoritmo no se ríe de nuestros chistes internos; los penaliza.

3) La Matriz 3×3 (rápida de producir, difícil de quemar)

Arma 9 combinaciones mezclando 3 hooks × 3 formatos:

Hooks (primeros 2–3 segundos)

1. Dolor/Problema: “¿Cansado de X…?”
2. Beneficio directo: “Ahorra 10 min al día con…”
3. Prueba social: “+10.000 clientas lo usan…”

Formatos

• Reel con subtítulos grandes.
• Carrusel “paso a paso”.
• Imagen estática con claim simple + CTA.

Saca 9 anuncios en una tarde sin vender un riñón. Cambia fondo, encuadre, actor/voz y ya tienes “contenido diverso”.

4) Estructura de campañas que no se rompe con el viento

• Prospecting (60–70%)
  
  • Broad + Advantage+ Shopping (si aplica), 3–5 anuncios de la Matriz 3×3.
  • Exclusiones de compradores recientes (7–14 días) para no tirar plata.
• Mid-funnel (20–30%)
  
  • Engagers, add-to-carts 14–30 días, visitas de colección/categoría.
  • Mensajes de valor: comparativas, reviews, bundles, envíos.
• Loyalty/CRM (10–20%)
  
  • Compradores 30–180 días, LTV alto, early access y cross/upsell.
  • Si tienes tienda física, empuja retiro en tienda y beneficios en caja.

Regla de bolsillo: si el 90% del presupuesto se lo come un anuncio, no encontraste al “ganador”; mataste la exploración.

5) Calendario anti-fatiga (sin drama)

• Quincenal:
  
  • refrescar hooks y textos; mismo material, nuevo ángulo.
  • rotación del 20–30% de creatividades de peor desempeño.
• Mensual: sumar 2–3 conceptos nuevos (UGC, tutorial, “lo que nadie te cuenta”, BOPIS).
• Siempre: winners a biblioteca; losers al museo (o a TikTok, a ver si reviven ).

6) Métricas que sí importan (y sus umbrales accionables)

• CTR Link < 0,8% (prospecting) → cambia hook/miniatura.
• CPM alto pero CTR bueno → problema de audiencia/plazas.
• CPC subiendo + CVR estable → CPA en aumento = creatividad cansada.
• CVR cayendo → revisa velocidad del sitio, método de pago y fricción.
• Frecuencia > 3 (7 días, prospecting) → rotación/expansión o capea ubicaciones.

7) QA antes de lanzar (checklist de 2 minutos)

• Eventos (AddToCart/InitiateCheckout/Purchase) deduplicados y con valores.
• UTMs consistentes por campaña/adset/ad.
• Límites de gasto por adset para no quemar todo en un solo caballo.
• Comentarios monitoreados (oculta tóxicos, responde dudas reales).
• Catálogo y feed con disponibilidad real (sí, otra vez: Omaflow ayuda).

8) Guía de pruebas en 4 semanas (A/B sin persecución policial)

Semana 1: 9 anuncios (Matriz 3×3). CBO moderado. Deja que gaste.
Semana 2: Pausa 3 peores; duplica 2 mejores con nuevo hook.
Semana 3: Test de oferta (envío gratis vs –10%). Mantén creativos ganadores.
Semana 4: Test omni (BOPIS + early access) en mid/loyalty.

Al final, no celebres ROAS sin mirar margen. “Vender más perdiendo plata” no califica como estrategia (ni como chiste).

Cierre honesto

Meta nos recuerda lo obvio con numeritos bonitos: la variedad creativa baja el CPA y pensar omnicanal vende más. Nuestro trabajo es convertir ese recordatorio en proceso: matriz de ideas, calendario de rotación, estructura de campañas clara y QA religiosamente aburrido.

¿Suena fome? Sí. ¿Funciona? Sí.
Y cuando no funcione, no es porque “el algoritmo me tiene mala”; es que el anuncio se durmió la siesta. Lo despertamos, lo cambiamos de ropa y volvemos a la cancha.

Si quieren, armamos la Matriz 3×3 del cliente que elijan y en dos días tenemos 9 anuncios nuevos listos para rotar.

Algunos conceptos del artículo que requieren repaso:

CBO = Campaign Budget Optimization

 Es cuando pones el presupuesto a nivel campaña y no en cada conjunto de anuncios. El algoritmo decide automáticamente qué adset recibe más plata según el desempeño.
Ejemplo: si un adset te está dando mejor CPA, Meta le tira más presupuesto y le “seca” a los otros.

ASC = Advantage+ Shopping Campaigns
 Es el formato más “automático” de Meta para eCommerce. Agrupa prospecting y remarketing en una sola campaña, con mucha automatización en segmentación, placements y entrega. Se apalanca en catálogo, signals y aprendizaje del pixel.
Piensa en ASC como el “Performance Max” de Meta (versión Google), donde básicamente le das creativos, catálogo y presupuesto, y la plataforma hace casi todo.

BOPIS = Buy Online, Pick Up In Store (Compra online, retira en tienda).
 Es una estrategia omnicanal donde el cliente hace la compra en tu eCommerce, pero en vez de esperar el envío a domicilio, pasa a retirarlo en una tienda física.

UGC = User-Generated Content (contenido generado por usuarios).
 Son piezas creadas por personas reales (clientes o creadores), tipo reviews, unboxings, “cómo me queda”, tutoriales caseros, comparativas. No es “publicidad perfecta de estudio”, es autenticidad que el algoritmo y la gente suelen premiar.